关键词：影视文化；特色小镇；文旅市场

地处渝西南长江之滨的白沙古镇有着两千余年的历史文脉，是中国历史文化名镇和全国“文化教育”特色小镇，素有“天府名镇”和“川东文化重镇”的美誉，曾作为抗战大后方和抗战文化四坝之一，镇内分布着明清至民国时期的各种建筑200多处，拥有重庆地区最大的抗战遗址群，也因而被称为“老重庆”的城市缩影，自2006年以来，已有《江姐》《重庆谍战》《雾都》《母亲，母亲》《开罗宣言》等90余部影视剧在这里取景拍摄，成为影视圈内有着重要影响力的外景拍摄地。而今，白沙镇正结合全国特色小镇建设的基本要求，围绕“依托影视文化优势，打造独具特色的文化休闲旅游目的地”的总体目标，扎实推进地域文化和特色产业融合互动发展，大力打造白沙古镇国家4A级旅游景区，绘制影视文化特色小镇建设的宏伟蓝图。制定影视文化特色小镇的发展规划和相关政策，科学定位影视文化特色小镇的发展方向：2015年，重庆市出台了《关于扶持重庆电影发展的若干意见》；2016年，江津区人民政府制定了以白沙古镇为主，塘河、中山、四面山等为辅的“1+N”影视产业发展战略；与此同时江津区出台了《江津区影视产业发展扶持试行办法》，设立影视产业发展扶持专项资金，通过补贴、奖励等方式，对播出、参展的优秀影视作品，优秀动漫、微电影、网络作品，优秀影视人才、在我区取景拍摄和制作的影视企业、影视基地建设等予以扶持，进一步加大扶持发展影视文化产业发展的政策力度。2018年，重庆市提出了以江津白沙为起点的重庆“沿江影视产业带”的发展规划，通过了建立重庆影视城（江津白沙）的规划方案。重庆市文化委还授予白沙“重庆影视摄制一站式服务平台”的招牌，标志着“重庆影视城（江津白沙）”项目正式启动，白沙正奋力打造一座集“古镇文化”“抗战文化”“民俗文化”“酿酒文化”和“影视文化”于一体的文旅胜地。

整合自然资源与人文资源，注重旅游环境的体验与设计，打造生态影视文化景观：白沙古镇以其深厚的历史人文底蕴、独特的地域建筑风貌、纯朴的民俗风情，正吸引着越来越多的游客前往观光，作为游客的体验场所，要对古镇的旅游环境进行深度开发，不断提高游客的满意度，因此，打开影视文化特色小镇的旅游市场首先就要注重旅游环境的体验与设计。根据白沙的资源特色，整合白沙的自然资源与人文资源，修复重建清源宫、公馆洋楼、四合院等重要拍摄场地，对长江白沙、泸溪河、黑石山、朝天嘴、东华古街、石坝街等具有极高的旅游品牌效应的景点进行深度开发。影视文化特色小镇作为实景体验项目，在旅游区的打造上通过影视与古镇形象进行最大化的结合，注重围绕影视场景进行规划与设计，将白沙的山川、河道、江滩、农庄、码头、古街、房屋、原生态环境经过场景化改造，打造生态影视文化景观，使之更具有戏剧性的情节效果，既为影视剧组预留和设定好机位，也为游客观光体验创造空间与视角。另外还可以打造拍摄景点、剧场演艺、娱乐体验等互动业态，形成一个集“影视体验”、“文化娱乐”和“商业休闲”于一体的综合性文化旅游模式。将影视文化与旅游文化相结合，实现资源优化整合，推动影视文化旅游产业升级。深度挖掘白沙的特色文化，坚持以抗战文化、名人文化、民俗文化和酿酒文化为核心，将特色文化旅游与影视产业有机融合：文化，奠定了白沙旅游发展的基础，赋予了白沙旅游发展的灵魂。建设电影小镇必须要有以特色文化为核心，打造经典的文化品牌和旅游项目。要打造文化旅游系列产品。按照保护优先，生态利用的原则，深度挖掘白沙的抗战文化、名人文化、民俗、酿酒文化等资源价值，设计与之相配套的旅游服务设施，因地制宜植入特色文化要素，引导影视文化特色小镇如何引爆文旅市场——以重庆市江津区白沙镇为例谢奕（重庆市江津区白沙镇人民政府402260）·文化综合·商业资本进行片区式、族群式、单体式旅游开发与利用，支持和鼓励白沙镇历史文化街区、传统风貌区及抗战文化遗址捆绑式创建国家4A级旅游景点景区。加快白沙抗战陪都影视文化城等景区建设，深度挖掘抗战时期的“军政机构”“医院工厂”“图书学堂”“名人旧居”等历史文化资源，升级“朝天嘴—东华古街—石坝古街—黑石山”等精品旅游线路。白沙镇将力争用两年时间，把西起陈家坡、东至影视基地的古镇片区，北临长江、南至长安路以及黑石山景区的古镇外围片区创建成为国家4A级景区，深度开发抗战遗址和名人故居旅游资源，发掘和整合白沙非物质文化遗产资源，创新舞龙、舞凤、打铁水、赛龙舟等演艺文化形式，规划建设非物质文化栖息地，加强创意性、互动性、体验性、功能性开发，提升和丰富景区景点文化活动内涵，拓展文化旅游功能，进而实现“以文化促进旅游发展，以旅游带动文创产业”的良性互动。引进商业资本，建立影视文化实体项目，打造影视文化产业链，全面建设重庆影视文化特色小镇：大力引进社会资本，与浙江海宁影视基地达成影视产业发展联盟，引进影视工业网等项目落户白沙古镇，规划建设重庆影视城、电影创客小镇、电影博物馆等重点项目，积极创建国家级影视文化产业园。全面升级改造朝天嘴、糖厂等影视拍摄区，对江岸码头、东华古街、石坝古街、马项垭、板板街、吊脚楼、庙宇书院等一系列承载着白沙历史文脉的景点景观进行升级改造，将江滩、溪流、码头、坡地等原生态特色地貌同有历史沉淀的文物建筑结合起来，最大限度地保留岁月记忆的原貌，打造最富有老重庆地域特色的影视文化旅游目的地。此外，布局白沙影视产业园引进影视剧本开发、拍摄、后期制作、放映与游客体验、影视发布等相关机构，建设影视产业孵化区、影片试映区、后期制作中心、影视交易中心等影视功能文化产业链，进一步完善影视外景基地、内景基地、数字处理中心、电影公社等业务功能；大力推进白沙影视文化城、影视文化旅游、影视制作与宣传发行、影视版权及影视广告经营、影视文化市场开拓、影视新媒体平台、院线票务系统开发、影视文化活动等项目的开展与落实。按照影视文化与发展和现代旅游商业消费互动的运营理念，推行“景点+游乐+演艺+互动”的模式，支持更多文化业态进入白沙影视城，提升白沙影视城的文化内涵，打造白沙影视文化旅游的产业链，全面建设具有影响力的影视文化特色小镇。

营销模式的设定和影视文化旅游品牌的塑造：设计和制定目标清晰的影视文化旅游特色小镇运营模式，定位白沙文化旅游景点跟影视作品的结合点，利用互联网技术和大数据平台，将白沙镇的影视资源与旅游产品有机地衔接起来，通过抖音视频、院线广告、演艺活动、网络点击率等形式做好影视小镇的特色化营销，引起最广泛的民众共鸣，提高和扩大白沙影视文化特色小镇在旅游市场的知名度。另外，对白沙境内及景区地理位置、文化资源、自然景观、民俗建筑、企业招商等因素进行综合考量，在古镇建设电影小镇中，旅游区酒店、特色民宿、影视基地、文化体验等一系列影视同期产品都需要有一定的文化元素作为支撑。再者，注重影视文化旅游的产品开发，一类是影视的衍生产品，包括周边消费项目、主题性旅游、影视场景娱乐等；另一类是相关产品，包括影视作品衍生的游戏、软件，动漫作品衍生的影视剧等。总之，打造电影小镇，可从整体设定为“电影场景主题休闲度假体验地”的发展模式，塑造一个集“电影旅游+文化旅游+风情旅游+商业旅游+产品旅游”为一体的影视文化特色旅游品牌。按照规划，江津白沙全域均为重庆影视城（江津白沙）项目规划用地，以白沙影视基地为核心，分为东南西北中五个区域，将白沙及周边所有名胜古迹、自然风光打包为影视拍摄和旅游景区，兼顾拍摄与旅游的作用，做大白沙特色文化旅游品牌，打造在业内外有着重要影响力的影视文化特色小镇旅游品牌。白沙镇的影视文化特色小镇项目分三期建设开发建设，项目始终围绕影视文化产业发展的主线，配套公共文化活动、影视演艺及游客体验等功能，为影视企业提供综合性的专业、权威、高效服务同时，吸引广大游客观光体验、娱乐消费。建成后将有效整合影视传媒全产业链，为动漫、影视企业提供从内容研发拍摄制作、影视外景搭建，到后期制作、影视培训的“全产业链、全网络化、一站式”综合性国际影视产业园。以影视娱乐、特色餐饮、体验活动等旅游设施配套齐全，形成连锁效应，将成为中国西南地区首家集影视文化和旅游文化为一体的综合性创意产业园区，也将成为国内首家影视文化旅游的全产业链基地。未来的重庆影视城（江津白沙），将建设国际一流水准的展示与传播平台，将建设影视媒体采访标准化场地，将成为中国特色电影节、电影首映式、新片发布会、电影资料库的聚集地，将举办国内外经典影视作品巡展、国内外电影研讨会、影片交流会、观摩看片会的影视文化交流活动，将会吸引更多关注的目光，将会聚集更多的游客，也必将引爆中国的文旅市场。