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200亿资金投入200+部娱乐内容,王晓晖详解爱奇艺的新增长点

10月15日,主题为“新潮流 新增长”的2019爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。

会上,爱奇艺分享了未来一年庞大的在线娱乐内容与营销新趋势,并发布了内容策略布局和重点片单。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖出席活动并发表“娱乐引领潮流时代的到来”主题演讲。他表示,爱奇艺将投入超200亿资金不断开拓剧集、综艺内容类型的新赛道,发力体育、儿童动漫、纪录片、饭圈文化,推出多种创新机制,与合作伙伴高效沟通,以娱乐为媒,做潮流文化的观察者、参与者和引领者。

近年来,爱奇艺深耕青年潮流文化,成功以优质原创内容为依托树立了互联网娱乐标杆,爱奇艺的原创内容已连续多年成为行业风向标和潮流文化担当。

过去一年,《破冰行动》引爆了现实题材网剧创作方向,《乐队的夏天》成为《中国有嘻哈》后又一款小众文化带动大众潮流的爆款;《我是唱作人》《中国新说唱》2019持续深耕原创、说唱领域,这些优质原创内容彰显了爱奇艺围绕内容产品深化产业布局、掌控未来业界走向的用心,展现了其在娱乐视频行业强有力的原创内容打造能力。

中国娱乐行业发展仍在高速增长,长视频作为中国互联网用户的刚需具备更大的潜力。王晓晖认为,2020年是中国全面建成小康社会的重要年份,互联网主流用户的财富积累、审美能力进入一个新的阶段,通过互联网娱乐内容表达个性和价值主张的潮流时代已经来临。2020年也恰逢爱奇艺成立十周年,平台将持续输出优质内容,为用户提供更满意的内容服务。

未来一年,爱奇艺将继续坚持资金投入。在影视行业成本结构持续优化的大背景下,爱奇艺将锲而不舍地增加头部优质内容的投入,把更多优质资金投入到制作上。

本次大会,爱奇艺共发布了超200部娱乐内容项目,包括30+热综、100+大剧、5部竖短片以及超90部动漫、纪录片等其他类型娱乐内容,内容储备数量和题材丰富程度等均属行业领先。王晓晖介绍到,2019年和2020年,爱奇艺在内容方面的投入均超200亿,保证自制大剧和自制综艺上线数量不断增加,为强大的原创能力和丰富的内容储备提供支撑。

持续布局内容新赛道成为爱奇艺重点战略,平台将继续发力原创剧集和原创综艺,坚持做头部内容覆盖的同时,为垂直圈层打造精准内容。在大剧领域,将布局少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大赛道,垂直细分到少女、青年女性、中年女性、少年男性、中青年男性、合家欢等各年龄层用户;综艺领域推出音乐力、少年风、生活趣、新国潮、体育燃、TA时代等六大赛道。

利用原创内容产品的源头效应,爱奇艺将继续在内容创意、技术产品、营销推广、商业模式等方面进行创新,持续发挥潮流文化引领者的地位。

此外,爱奇艺还形成了以动漫、饭圈文化以及纪录片等垂直内容领域在内的泛文化矩阵,力图将FUN盛典和奇巴布小镇打造为全网最受欢迎的超级线下盛会IP,以优质内容领跑动漫儿童领域,做孩子们的爱奇艺。

针对饭圈爱奇艺独家出品包括奇迹的诞生、奇迹的见面会等在内的奇迹系列,为偶像与粉丝提供更好玩的近距离互动方式,成就粉丝们的爱奇艺。另外,还将推出幸福中国、年味中国、美味中国、历史中国等中国文化热相关的纪录片,塑造中国人的爱奇艺。

基于这些优质内容储备,爱奇艺将启动特色编排,新季播的策略保证头部剧综不断档。

王晓晖表示,爱奇艺将以季度为节点对内容进行特色编排带动用户收视喜好。大剧方向保持一季一重点,从2019年Q4起将陆续推出侠偶季、贺岁季、大片季和恋爱季四大排播主题,每个季度均推出相应头部内容,如《剑王朝》《大主宰》《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《唐人街探案》《我是余欢水》《成化十四年》《他其实没有那么爱你》等。

综艺方向,一季两头部,每个季度保证2档以上S级头部综艺,如《这样唱好美》《奇葩说6》《青春有你2》《潮流合伙人》《乐队的夏天2》《我是唱作人Ⅱ》《中国新说唱2020》等,同时配合众多腰部内容等实现娱乐、文化品位节目带、生活方式节目带、家庭成长节目带等系列内容带全覆盖,进一步打开垂类市场以及大众市场的精细化开发。

明年是奥运年和足球年,爱奇艺也将重点发力体育赛道,聚拢顶级体育赛事,以娱乐点燃体育热情,形成娱乐内容与专业赛事两手抓。

《我们是冠军》《穿盔甲的少女》等专项体育娱乐节目,以及2020欧洲杯、2022世界杯亚洲区预选赛12强赛等专业体育赛事将为广大体育爱好者带来盛宴。

爱奇艺还将独家带来20项全球最具观赏价值和最受欢迎的国际体育赛事,包括西甲联赛、澳网、温网、WTA等顶级体育赛事IP,为更多细分泛体育用户提供高质量的体育赛事及节目。

王晓晖提到,爱奇艺将创新机制,通过赛马机制、加强定制与自制合作、搭建强有力的中台支撑,保证创新活力。

首先,从专业视角综合评选,通过赛马机制对项目提案进行优胜劣汰,实现内容不断创新更迭。其次,在定制与自制层面,不断开拓更广泛的合作空间和更深入的合作机制,敢于为创新冒风险,缔造平台内容的独特气质。通过强有力的中台支撑,打造内容生产制作的工业化标准,通过优化服务窗口全流程高效触达合作伙伴和客户。

优质内容的打造离不开平台强大的体系建设和运营。王晓晖表示,“青春、阳光、正能量”的内容价值观是爱奇艺内容的底色,爱奇艺搭建的“3-5-2足球布阵”将是保证优质内容成功的基石。

平台强大的技术能力、创新精神以及基于创新基础上的专业度是内容的强有力支撑;IP研发、策略分析、商务开发、制片管理、政策风控等五大中台保障部门将构建起科学完善的内容合作和工业化制作产业链;而综艺和戏剧团队两大厂牌作为前锋在内容市场已形成显著的竞争优势。

未来,爱奇艺将持续深刻洞察市场需求,不断引领互联网娱乐潮流,为平台带来可观的经济效益,为品牌合作伙伴和用户创造更多价值和潮流文化,带动娱乐产业发展创新。

 
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