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用超级IP新思维撬动文娱大市场

过去一个IP或者一个版权,可能只会被出成一本书,或者改编成一部电影,而今天是以IP为核心,改编成为电影、电视、游戏、动漫、纸质出版物,包括像听书,包括各种的文娱衍生品等,一种泛娱乐的新时代。那这个当中最核心的是什么?最核心的就是IP,IP已经成为影响一个文娱产品的价值最有利的武器,我们可以看一组数据。


在过去一年,全球前20大票房电影,75%都是有IP的,中国前20大票房电影60%都是有IP的,如果我们看看网络剧,55%都是有IP的,如果考虑的是播放量,而不是仅仅看我们剧目的数量的话,那么它占到的这个数量是更大的。比如我们看游戏产业,一款游戏有IP和没有IP的区别是多少呢?差距大概是3到7倍,在下载的收入方面也是超过2倍以上的差距。所以我们认为,未来在文娱领域真正要打造世界级的文娱产业,它的关键要素就是IP。

大家可以看到,这是几个IP创造的产业链,第一个是今年大家可能都看过的一部电影,叫做《复仇者联盟4》,那《复仇者联盟》的话,其实只是漫威世界的一个IP。那么漫威在过去已经出了19部超级英雄电影,产生的产值是多少呢?产生的产值是达到了147亿美元,而且它同时诞生了包括游戏、录像、玩具等等,超过几十亿美金的新的市场。我们再举一个例子《星球大战》,《星球大战》系列现在累计产生的票房已经达到了88亿,而且它产生的各种各样的衍生品价值已经超过了7亿美金。

今天我们重点给大家分享一个案例,就是《哈利波特》,《哈利波特》是英国的一位籍籍无名的小说作家J.K.罗琳,在百无聊赖情况下,为了给孩子讲故事开始创作。当她第一部书写出来的时候,投稿了20多次都被拒稿,最终被英国的一家出版社选中,正式出版,成为了在过去20年全世界最畅销的书,它在全世界的出版量超过了4.5亿册,但是如果只是讲这4.5亿册书,虽然有影响,但是它创造的价值可能只是今天的1/10。此后,《哈利波特》开发了7部电影,全球的累计票房超过78亿美金,在全世界IP价值当中排名第二,而且我们今天看到虽然《哈利波特》故事讲完了,但是它创造的魔幻世界的故事继续演绎,比如大家看到的《神奇动物在哪里》,就是《哈利波特》整个世界观的继续。它创造了音乐作品超过了188首,DVD销量突破20亿美元,而且还有游戏、衍生品、主题乐园等等。


前段时间我去英国,漫步在牛津的街头,发现街头就有大量的关于《哈利波特》的主题旅游,所以据不完全统计,仅仅是《哈利波特》创造的产值规模达到多少呢?接近2000亿美金,也就是这一部作品,一个IP,创造的产值一定程度上接近甚至超过我们的整个文化产业的规模。这就是IP的价值,因此,作为中国文娱领域新的IP一体化的开发者和构建者,中文在线正是致力于此,我们在2000年成立于清华大学,经过15年的发展,在2015年1月21日,正式登陆中国A股,成为中国数字出版第一股。

中文在线作为全中国最大的内容平台,也是最大的IP库,我们有超过400万种内容,在我们平台上,有370万的作家在创作,有超过500家的出版机构和我们合作。那么今天我们覆盖了全中国超过1亿的用户,正是以此为基础,我们创造了一种全新的模式,这个模式是什么呢?我在这儿想跟大家分享一下,中文在线的超级IP的新思维。


我们最开始的时候讲到了IP,但是我现在想跟大家讲一个新的,比IP还好的理念,叫做超级IP或者叫SIP,Super IP,那么什么是Super IP呢?真正是能够创造巨大价值的。但我们对SIP又做了三个分类,或者说三个层次,第一个是SIP 1.0,是一次性的SIP。


举个例子来说,可能大家都听说过《阿甘正传》,甚至很多朋友都看过这个电影,票房非常成功,在全世界极其有影响力,但是我们认为说它只是SIP 1.0,为什么这样呢?因为它只有一部电影,它只有一次开发价值。那么往上进阶是什么呢?我们认为是SIP 2.0,SIP 2.0是什么呢?是可以把一个IP进行持续性的开发,举一个例子《007》,詹姆斯邦德,这位英国特工,大家已经看到,他的男主人公已经换了多位演员了,但是这个电影每一次都会创造新的记录。就是《007》成为了一个IP,可以进行持续的开发,但这还不是最好的,最好的是SIP 3.0,3.0是什么?3.0它创造的不是一个IP,而是创造了IP宇宙。SIP 3.0的代表就是漫威宇宙,我们可以看到在漫威不是有一个英雄,而是有一群英雄,所以它可以根据每个英雄不断地创造新的文娱作品,可能大家看到《复联4》,过去英雄的领队钢铁侠已经消失了,但是他的继承人蜘蛛侠已经出现了。所以我们可以想象,我们可以大胆地预测,迪斯尼持续地开发漫威英雄,未来可能有几十年、甚至有上百年的时间,所以最顶级的真正的超级IP,我们认为是能够诞生一个IP宇宙。

那么怎么创造这样的SIP呢?中文在线有一整套我们自己独有的理念,首先是基于我们领先的内容平台,其次是基于我们创新的IP孵化能力,第三是专业的影视化开发能力,这样能够打造超级IP。


我们具体来分享一下,首先是从源头来讲,我们认为中文在线是IP的策源地,为什么呢?因为我们有出版中心和三大原创平台,在我们的出版中心这个平台上,包括巴金、余秋雨、二月河和刘慈欣等等,中国超过70%以上的知名作家都在我们这个平台上。同时我们还有17K小说网,聚焦男性,四月天女生网聚焦女性,汤圆创作聚焦Z世代,什么叫做Z世代?就是2000年以后出生,我们所谓的00后。

那么这三大平台的话,构成了我们的内容铁三角,创作了大量的优质作品。举例子来说,今天我们是国内最大的作家经济服务平台,大家所熟悉的,今年我们大火的几部影视作品,比如说《流浪地球》的作者刘慈欣,《烈火英雄》的作者鲍尔吉·原野,还有过去几年,大家知道《人民的名义》的作者周梅森,还有海岩、石钟山等等,都是我们的签约作家。茅盾文学奖获奖者当中,超过1/3都在中文在线的平台上。除此之外我们更海量的是顶级的网络文学作家,比如说都市小说教父骁骑校,中国架空历史的鼻祖酒徒,还有都市小说作家伪戒,古典仙侠大神风御九秋等等,都是在网络文学领域的大神。

同时,中文在线有一整套的IP衍生体系,我们从音频、网大,也就是网络大电影,到漫改,到AVG,覆盖了各种各样的轻衍生的路径,可以让一部作品一鱼多吃,价值最大化。过去的3年,中文在线最重要的一件事情,就是我们开始构建我们的影视化的开发能力,我们构建了全产业链的策划能力,专业化的开发能力、影视渠道宣发能力和规模化的融资能力,这当然也是充分借用了上市公司的优势。


今天,我也给大家分享几部我们在过去两年出品的作品。这是《新白娘子传奇》,大家可能都非常熟悉1993年版的《新白娘子传奇》,这是在26年以后第一次改编,那么也是今年最火的网络剧之一,超过40亿播放量。这是我们去年在湖南卫视金鹰剧场,中国最火的电视剧频道播出的《天盛长歌》,主演是陈坤和倪妮,被网友称为良心大作,因为它是以电影的方式在制作电视剧。

这是《情满四合院》,在我们北京卫视播出的。那么《情满四合院》的话,也得了很多的大奖。前段时间和黄坤明部长汇报的时候,黄坤明部长就说这部剧拍得好。这是《橙红年代》,《橙红年代》是我们在去年十一黄金档,在东方卫视和浙江卫视播出的。它讲的故事就是我们警民联合,战胜犯罪分子的故事,也引起了广泛的关注。

中文在线从电影角度来讲的话,我们聚焦五大领域,就是时代旋律、东方传奇、职场言情、创新悬疑和中国科幻。我们时间关系就举一个例子,比如说中国科幻,大家可能知道刘慈欣老师得了全球科幻领域最高奖,叫雨果奖。那么我要告诉大家,其实刘慈欣老师并不是华裔第一个得奖的,第一位得奖的是叫刘宇昆。那么前段时间我在哈佛大学访学的时候,力邀刘宇昆老师也成为我们的合作者。那么我们现在就是刘慈欣老师,刘宇昆老师,中国最顶级的世界级的科幻作家,联合要打造一个全新的痛点系列我们是希望说超过英国的《黑镜》系列,成为科幻电影新的这样一个标杆。


那么中文在线,我们在IP一体化领域,已经形成了我们独有的一整套模式,简单来讲的话,就是策划、固化、孵化、转化,那么这四化构成了我们全新的IP开发模式。下面我分享一个案例,就是刚才提到的《橙红年代》。《橙红年代》这是在中文在线平台上培养起来的作家,叫骁骑校。这位作者此前是纯粹的草根,籍籍无名,在中文在线平台上,在我们青训营的平台上进行培养以后,不断成长,而且我们把他推荐到了中国作协,成为了中国作协会员,也就是说中国作家最高的殿堂。那么他的作品,就是网络创作的作品《橙红年代》,是在中国都市领域第一部点击过亿的网络小说,也是首部参评茅盾文学奖的网络小说。

我们认为这部作品是具有IP一体化开发的价值,所以我们在出版领域,我们和山东人民出版社合作,出版了它的纸质作品。同时,我们和蜻蜓FM365等等合作,开发出了它的听书作品,那么现在点击率和播放量也破亿。除此之外,我们在去年和华策影视联合把它打造成了电视剧,大家可以看到它的全网播放量超过37亿,那么收视率超过了0.8,在同时段卫视当代题材电视剧当中,关注度第一,市场占有率第一,观众忠诚度第一。

在今天,中文在线以这样的一个IP平台,我们持续在打造精品。这样的精品的打造不是靠我们一家公司,是靠我们广泛的战略合作伙伴。比如说我们和包括BAT,包括三大运营商在内的平台进行宣发;比如说我们和爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆进行视频的合作;比如说我们和奥飞娱乐等等进行动漫领域的合作;比如说我们和华策、唐德等进行影视剧的联合开发;还有在有声书领域和喜马拉雅、懒人听书等平台合作。所以今天中文在线所打造的并不仅仅是一部作品,我们希望结合我们的优势,和广大的文娱产业的从业者、推动者共同来打造一个全新的文娱的新时代!

 
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